好文案离不开产品本身,优秀的广告文案该怎么写教你如何写出百万价值文案【火锅底料批发网】
2018-10-08 23:26
concernfood
火锅底料批发网:一则好的文案，足以让产品由普通变不凡，让顾客记住你，对你的品牌产生好感，从而激发顾客购买的欲望。
那么如何写出“摄魂”的文案呢？
01 好文案离不开产品本身
一个能打动消费者的“摄魂”文案离不开产品细节这个核心要素， 而挖掘和描述产品细节可以通过三个方面：制作的过程、过程的难度、制作人的用心。
1、制作的过程
很多时候，当我们知道一个产品是如何制作出来时，总会忍不住佩服制作者的用心和巧思。
食物的精髓不仅体现在上桌那一刻，更在制作的过程。最好的例子就是料理了。
往往一道菜背后就隐藏着精挑细选买食材，洗净、切碎、入锅、准备配料等一系列过程。《舌尖上的中国》、《十二道锋味》等美食节目就在做深挖和展现美食制作过程，为食物赋予涵义与生命这件事。
所以描述制作过程时的原则是通俗化表述。结合图片示意，用简单文字说明。要消费者感受到产品成型的背后经历了什么，用最通俗的语言让他们懂得，并且感同身受。
2、过程的难度
消费者越了解产品制作过程中的技术方法，就越理解产品的创造难度。
展现出的技术细节和心血越多，越会让消费者不明觉厉。
在撰写技术细节时，可以着重于两个部分：花费了多少心力做到这细节;是否有其他人达到这种程度。
善用通俗简单的比喻，可以让消费者更轻松地了解产品实现的技术细节。
把技术的难度，过程的艰辛，讲成一个清楚、动人的故事，将那些细节生动地展现给消费者看，让消费者感受到产品的得来不易，使产品不仅是产品，而具有沉甸甸的价值。
3、制作人的用心
人永远是独特的。
比如家里老婆泡给你的咖啡，就是跟外面的不一样。同一件产品，当你了解到产品背后制作人的故事，同一个产品，不同人做的感觉也就不一样了。
大多数时候我们对产品是没有感情的，但对人会有感情。
比如褚橙，70岁的褚时健，在大太阳底下，施肥浇灌，除草去虫，一颗颗包上防护套，手上有着不计其数的伤痕，脸上带满了岁月的痕迹，笑容满面，乐在农园，摘下这一颗橙送到你手上时，那这颗橙子的意义就不同了。
很多时候我们会因为人而影响我们的选择。
在产品五花八门难作出差异化的当下，就更需要强调制作人的用心和不同了。
让与产品相关的人在你的产品文案中出现，描述这个人的细节，这个人在思考产品时的想法，这些细节就能够让消费者感受到你的产品是不一样的。
人的意念和情感，才是产品最重要的灵魂。
当然还有很多可以挖掘的点，比如食材、制作工艺等等。总之，要足够了解自己的产品，你写出的文案才能够打动别人。
02 优秀的广告文案该怎么写？
一个好的广告语，首先要符合企业和品牌的定位；其二要脍炙人口便于传播；第三要具有冲击力，足以吸引公众眼球；其四要蕴含企业的文化、产品的卖点。
1、好读好记，易于传播
好的广告语首先具备的是这一点，无论行业无论品牌。
广告语朗朗上口，最好是能达到洗脑的效果，就如“今年那过节不收礼，收礼还收脑白金。”
一个广告语若是只提开头两个字就能让消费者想起剩下的，这个广告语不深究其他，至少在传播度上是成功的。
2、诉求鲜明，一目了然
同样的种类的餐厅，每个城市不可能都只有一家，而且做得好的也大有人在。如何在众多同行中脱颖而出？
除了独特的品牌名称，我们还需要一个独具特色、卖点清晰的广告语。
从消费者的需求出发，迎合并鼓励这种需求。现在很多人越来越重视饮食的养生与营养，于是麦当劳等洋快餐食品遭遇冬季。这对于底蕴丰富的中式饮食来说，是一个巨大的发展契机。
因此，广告语的创作，关键是从消费者的角度出发。于是你看到“东海堂”力捧“冰皮月饼”，桃园眷村的台湾眷村文化。
3、语义丰富，独具韵味
好的广告语除了好看好听，还得有味。
这个“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化给展示出来。不论火锅还是中餐，都具有鲜明的中华特色。因此在创作广告语时，应尽量多地将汉语言的魅力融入到其中。
比如北京的金三元酒家打出的“一品珍馐，三元早备吴刚；独家名菜，万客乐来沈氏楼”、“金榜有谁，三餐爽口扒猪脸；元魁属我，四季康身补脑梗。”其运用工整对仗的格式，从而构建充满联想的意境。
4、语句肯定，底气十足
做人要自信，做广告语也要自信。
一句自信但不张扬的广告语具有无可比拟的煽动性，正如“地球人都知道”已经成为生活俗语。但是这不意味着张扬，张扬只会让人厌恶。
其次要符合消费者的心态，广告语不是老板说好就好。最后广告语要能够体现自己餐厅的深层价值，比如说“营养饮食”，“真功夫”提出“营养还是蒸的好”。
03 那些价值10万的餐饮创意文案
独辟蹊径：重口味抓眼球——必胜客-榴莲先生
必胜客为了推广春季新品 - 榴莲多多比萨，他们塑造了一只硕黄、脆弱、极其悲剧的重口味榴莲形象，以“重口难逃”为主题，为其设计了一系列重口味视频故事。
在故事里，榴莲君非常倒霉，总免不了一“死”。在天台上许愿被流星砸死，散步被除草剂割死，在海里晒日光浴被鲨鱼咬死，逗狗玩被飞盘削死······
下面需谨慎
胖榴莲用力过猛赔性命
榴莲逗爱犬酿祸
小小回旋镖藏杀气
海上度假遇恶鲨
一缕香魂散
这组广告中的榴莲先生，每死一次，就会漏出大块果肉，满屏爆浆，被制成榴莲披萨的图案，右边写着“重口难逃，榴莲多多披萨，重口之选”。与其品牌诉求点的“榴莲多多”完全一致，极度重口味完全抓住的喜爱榴莲吃货的心。
2、借用科普角度：一本正经说瞎话
麦当劳薯条
趁着传统节气，麦当劳抓住“暑”和“薯”同音关系，借用科普节气的角度，大玩文字游戏，看了之后你是否会心一笑呢？
大薯
一种以马铃薯为原料
切成条状后油炸而成的视频
是现在最常见的快餐食品之一
流行于世界各地
处暑
暑气至此而止，薯气却愈发浓郁
处暑吃薯，送夏迎秋
这类的文案写作方法，其要点是要抓住产品本身的特性和喻体的联系，再从“科学严肃”的角度一本正经的诉说，严肃活泼、正经有趣。
3、让食材说人话
日本某鸡肉串店
餐饮美食相关的文案都会很重视讲食材如何如何好，这点没有错。但是整天老一套说健康新鲜可口等，吃货们看多了，可能会不太容易走心。
日本某家餐馆写了这样一组萌死人不偿命的文案，视角非常独特，讲述了一只梦想成为最好的香葱烤鸡肉串的小鸡的寻梦之旅...看着就逗比，想着泪目，突然还有点舍不得吃了~~