走心营销带来高收益,快餐品牌年终打“感情牌”
2018-01-22 20:34
concernfood
走心营销带来高收益,快餐品牌年终打“感情牌”
新年伊始，众多品牌纷纷推出年终总结和营销活动，力图在跨年期间抢得先机。
肯德基推出新春“老铁桶”戳泪点
继肯德基与彩虹合唱团合作《我想要一桶炸鸡》、推出一款巨大容量的圣诞桶后，最近又推出了新春“老铁桶”——一款用网络流行语“老铁”命名，以友情为卖点的炸鸡桶。
在宣传片中，肯德基请来几对朋友参加了一场“老铁间的默契大拷问”，由其中一方猜对方的问题答案，答案吻合就可以为双方的友谊加一只鸡腿。从友谊情怀方面为出发点，确实戳到了很多人的泪点，让人联想起与自己患难与共的朋友。
德克士迎春节推出“犒赏桶”
而在此之前德克士就曾推出过一款售价39元的“犒赏桶”，主题为“节日到加桶鸡腿”。他们同时上线了一个德克士小程序“i咔滋”，与星巴克的用星说类似，它能够让消费者为自己买鸡腿或是送亲朋好友鸡腿。微信用户也能通过转发向朋友们“讨犒赏”，让朋友送自己鸡腿。活动从圣诞期间上线一个半月左右，直至中国春节。
如今，餐饮品牌的这类营销相当活跃，最开始集中推出情感营销的是台湾麦当劳，此前其一系列“让对话更有温度”的广告打动了不少人，他们同样在广告中讲述了家人、情侣与朋友之间的故事。在《告白篇》中台湾麦当劳就讲述了一个帮助闺蜜告白的故事，看起来就像日常生活中你那个多管闲事却又神助攻的朋友一样。
快餐品牌们推出的以情怀为主的走心营销，也是迎合了现代一种讨巧且提升品牌好感度的玩法，通过线上粉丝经济引流至线下，建立与顾客的感情枢纽。